Comunque la si pensi, il mercato televisivo italiano sta per vivere un cambiamento.

In Italia, infatti, la competizione televisiva a partire dagli anni Ottanta si è caratterizzata come un duopolio: Mediaset da una parte e Rai dall’altra. Tutti i tentativi di dar vita ad un terzo attore (da Telemontecarlo di Cecchi Gori a La7 / MTV di Tronchetti Provera fino ai numerosi circuiti di TV locali che hanno provato a trasformarsi in un network nazionale, Telombardia di Sandro Parenzo in primis) hanno rappresentato tentativi, talvolta anche interessanti, ma comunque velleitari rispetto allo strapotere in termini di ascolti e di raccolta pubblicitaria dei due big.

Dai primi anni Novanta in poi, ossia da quando il più importante imprenditore televisivo Silvio Berlusconi è entrato in politica, il duopolio televisivo ha assunto i connotati, a volte più marcati a volte meno, di un duopolio politico. Da allora si parla infatti del cosiddetto “conflitto di interessi”.

Negli ultimi anni però abbiamo assistito alla nascita di società di produzione indipendenti che hanno iniziato a vendere i loro format a tutte le tv. Confesso di aver vissuto questo cambiamento con un duplice sentimento: da un lato la possibilità di uscire dal rigido duopolio Mediaset – Rai e di una maggiore pluralità di soggetti creatori di contenuti mi sembrava positiva. Dall’altro gran parte del contenuto proposto da queste società è stato di natura prettamente commerciale: reality e soap opera soprattutto.

Oggi però siamo vicini ad un ulteriore cambiamento. Mediaset, acquisendo la maggioranza di Endemol, resta un concorrente diretto di Rai ma al tempo stesso diventa un fornitore dei suoi programmi più seguiti. Solo per citarne alcuni: Affari Tuoi (Rai 1: 7 milioni di telespettatori), La prova del cuoco (Rai 1: 2,5 milioni di telespettatori), Che tempo che fa (Rai 3: 3,5 milioni di telespettatori).

Tanto che Edmondo Berselli in un articolo pubblicato sul numero in edicola di L’Espresso, arriva a dire “La Rai è morta ma non lo sa”.

Ma cosa succederà? Verrà meno il duopolio Mediaset – Rai a vantaggio di una Mediaset pigliatutto come traspare dall’articolo di Berselli? Oppure, come dichiara il Vice Presidente di Mediaset Piersilvio Berlusconi dalle pagine di Panorama nell’articolo di Laura Delli Colli, “Endemol continuerà a sviluppare idee e produrre contenuti in piena autonomia e indipendenza”?

Chissà…? Saremo a vedere.

Il crowdsourcing sta prendendo piede in campo giornalistico. Tanto che Il Gruppo editoriale americano Gannett (che controlla Usa Today e altri 90 quotidiani locali) ha iniziato ad utilizzarlo in maniera sistematica.

Un articolo di Marco De Martino su Panorama del 12 aprile racconta di come il giornale News Press, un newsmagazine della Florida edito dalla Gannett, abbia appaltato ai propri lettori un’inchiesta giornalistica con ottimi risultati.

A fronte di questo fenomeno sono nati i Mojo (Mobile Journalist), i lettori-giornalisti che armati di wireless laptop, telecamera e registratore riportano in tempo reale informazioni, spesso di carattere locale che non trovano posto nei media tradizionali.

E’ sicuramente un aspetto di grande democrazia dell’informazione che grazie a forum, blog e .. ai nuovi mojo, diventa sempre più difficile da controllare, da indirizzare a fini politici o economici. Insomma la libera circolazione … delle idee e delle informazioni.

Quando però l’idea viene non ai lettori (come nel caso dei blog e dei forum) ma ad un editore un pensiero malizioso mi sfiora la mente: ma vuoi vede che è l’aspetto volontaristico (ossia non retribuito) degli aspriranti giornalisti in questione a stimolare l’editore ad essere così … all’avanguardia?

Dietro quei nomi, riportati nell’articolo solo con l’abbreviazione, si celano in realtà due giovani professionisti tanto geniali quanto burloni. E LittleBox li ha intervistati stamattina in un baretto di Brera per farsi raccontare il “dietro le quinte” dello scherzo più riuscito di questo 1° aprile. I due sono Davide Ciliberti, un noto comunicatore e un’architetta Barbara Patrizio di un importante studio d’architettura di Milano.

A loro abbiamo chiesto cosa li ha spinti in una uggiosa domenica a compiere il blitz che ricorda la famosissima bufala dei falsi Modigliani che ingannarono diversi anni orsono anche alcuni esperti d’arte.

<<Allora: partiamo dall’opera e dall’artista. Le sdraio sono effettivamente del nostro amico Andrea Maccari (il nome che appariva sopra la targhetta dell’ “opera”) – spiega Davide – Quindi col fatto che erano in auto pronte alla riconsegna al proprietario, alla vista di quell’area vuota proprio all’interno del PAC ci siamo detti …Beh, male non ci starebbero!>>.

<<In due o tre minuti il gioco era fatto – continua Barbara – le abbiamo posizionate,corredate del giusto cartellino con titolo dell’opera “Le sdraio di Andrea Maccari -Tela e legno su acciotolato (2007) e in men che non si dica la gente ha iniziato a fotografarle, ad ammirarle e i più piccini ad accomodarcisi sopra>>.

Non solo uno scherzo ma un’opera d’arte in sé stessa: <<sì perché concettualmente il tutto regge – spiega ancora Davide – la street art è pop. Dall’inglese “apparire di colpo, scoppiettare” o abbreviazione di “popolare”, mi sembra che le sdraio in quel contesto, e per come sono “apparse” siano veramente “pop”>>.

<<Eppoi la gente sorrideva..>> continua Barbara <<…e qualcuno oggi, alla fin fine, potrà dire di avere una foto con le sdraio che oggi sono sul più importante quotidiano nazionale. Simpatico vero?>>

Ma ora che farà il PAC? Le rimuoverà? LittleBox lancia un appello all’Assessore alla Cultura Vittorio Sgarbi affinché non le rimuova ma le promuova a opera d’arte vera e propria!

Rispetto però agli organi di stampa tradizionali (Quotidiani nazionali o locali a pagamento), le aziende preferiscono investire di più sui Free Press che vedono una crescita del fatturato del 9% rispetto all’1,9% delle testate a pagamento.

A conferma di questo dato, c’è l’interesse degli editori tradizionali per la free press. Rcs ha dato vita a City, il Sole 24Ore a 24’, il gruppo Caltagirone che pubblica Il Messaggero di Roma e il Mattino di Napoli ha dato vita a Leggo. E così via. Solo Metro è un free press “puro”, edito da una casa editrice svedese, Metro International SA (Gruppo Kinnevick).

E accanto ai free press “nazionali”, presenti nelle principali città metropolitane italiane, la free press si è diffusa soprattutto in una miriade di testate locali.

Ma perché le aziende vi investono?

Forse perché la free press ha una buona distribuzione: sui mezzi di trasporto (metropolitane, treni, pensiline di tram e autobus) e poi perché colpiscono un nuovo target, un target che non compra quotidiani o che non li compra tutti i giorni. E poi forse perché, in un’epoca in cui commenti e notizie spesso si mischiano, i free press non esprimono opinioni, presentano la notizia breve, “nuda e cruda”. E che il lettore … si faccia la sua idea da solo!